Pouvoir d’achat en hausse en Roumanie : que doivent savoir les entreprises françaises ?
Le revenu mensuel moyen par ménage en Roumanie a atteint, en 2024, 8 270 lei (soit environ 1 654 €), selon les dernières données publiées par l’Institut National de Statistique (INS). Cette hausse de 15,3 % par rapport à 2023 s’accompagne d’une augmentation des dépenses, qui représentent 84,8 % du revenu total, soit 7 013 lei (1 403 €) par mois en moyenne.
👉 Pour les entreprises françaises implantées ou souhaitant s’implanter en Roumanie, cette évolution est un signal fort sur le dynamisme de la consommation intérieure, en particulier dans les zones urbaines.
💸 Salaires et prestations sociales : deux piliers du revenu des ménages
- Les salaires bruts et autres rémunérations représentent 5 557 lei (environ 1 111 €) par mois et par ménage, soit 67,2 % des revenus totaux.
- Les prestations sociales s’élèvent à 1 668 lei (334 €) par mois, soit 20,2 % des revenus.
- Les revenus en nature (produits autoconsommés ou avantages non monétaires) atteignent 572 lei (114 €) par mois, représentant 6,9 % des revenus totaux.
📍 Pour les entreprises françaises, cette composition des revenus traduit :
- Une main-d’œuvre à majorité salariée, structurée, mais sensible aux politiques fiscales et sociales.
- Une dépendance partielle aux prestations sociales, plus marquée en zone rurale.
🏙️ Urban vs Rural : des écarts à ne pas négliger
- En zone urbaine, le revenu mensuel moyen par ménage est de 9 207 lei (1 841 €) et de 3 924 lei (785 €) par personne.
- En zone rurale, les revenus sont 1,3 fois inférieurs par ménage et 1,5 fois inférieurs par personne.
- Les revenus en nature représentent 11,7 % du total en milieu rural (contre 4 % environ en zone urbaine).
📍 Pour les marques françaises :
Le potentiel de consommation est nettement plus élevé en milieu urbain. C’est là que se concentrent les opportunités B2C, notamment dans l’alimentation, le retail, ou les services.
🛍️ Dépenses des ménages : priorités et répartition
- Les dépenses totales mensuelles moyennes atteignent 7 013 lei (1 403 €) par ménage, soit 84,8 % du revenu total.
- Les dépenses de consommation (produits achetés ou issus de ressources propres) s’élèvent à 4 248 lei (850 €) par mois, soit 60,6 % des dépenses.
- Les impôts, cotisations sociales et taxes absorbent 2 308 lei (462 €) par mois, soit 32,9 %.
🧾 Répartition par type de consommation (données COICOP) :
| Poste de dépense | Montant (lei) | Montant (€) | Part des dépenses de consommation |
|---|---|---|---|
| Alimentation et boissons non alcoolisées | 1 433 lei | 287 € | 33,7 % |
| Logement, eau, électricité, gaz, combustibles | 629 lei | 126 € | 14,8 % |
| Vêtements et chaussures | 335 lei | 67 € | 7,9 % |
| Boissons alcoolisées et tabac | 311 lei | 62 € | 7,3 % |
| Éducation | 24 lei | 5 € | 0,6 % |
🔍 À noter : les dépenses liées à l’éducation restent faibles, ce qui peut influencer les opportunités dans les services éducatifs privés.
🌱 Consommation domestique : un levier en milieu rural
Les produits agroalimentaires et non alimentaires issus de ressources propres représentent :
- En moyenne : 446 lei (89 €) par mois et par ménage
- En zone rurale : 11,6 % des dépenses totales (contre 3,1 % en milieu urbain)
Cela témoigne d’une forme d’autonomie alimentaire, mais aussi d’un pouvoir d’achat plus restreint dans les zones rurales.
🔗 Besoin d’accompagnement pour votre stratégie en Roumanie ?
Notre équipe vous aide à :
- Analyser la structure du pouvoir d’achat roumain
- Identifier les zones les plus porteuses pour votre offre
- Adapter votre marketing et vos prix à la réalité du terrain
👉 Contactez-nous pour une étude personnalisée.