Le Ministre roumain des investissements et des projets européens vient d’annoncer une ordonnance d’urgence accordant 400 millions d’euros pour l’investissement des TPE et PME. Cette étape sera décomposée en deux mesures.
Une enveloppe de 60 millions d’euros sera dédiée à la première. Des subventions comprises entre 50 000 et 200 000 euros seront dédiées à l’amélioration ou la reconstruction de capacités d’opération des prestataires de services dans les domaines de l’enseignement, de la santé, de l’assistance sociale et des services à la population.
Découvrez les secteur éligibles
La seconde mesure de cette ordonnance vise à améliorer la résilience des TPE et PME affectées par la crise que nous traversons. 340 millions d’euros seront alloués à environ 4 000 entreprises de Roumanie dans les domaines suivants :
Production
Construction
Transport et stockage
Hôtel et restaurant
Cette fois-ci, les subventions débuteront à 50 000 euros et pourront atteindre 500 000 euros dans le cas des projets d’investissement les plus ambitieux. Il faudra patienter jusqu’au 22 juin 2022 pour découvrir le guide indiquant l’ensemble des conditions d’obtention de ces subventions. Ce dernier sera disponible pour consultation jusqu’au 4 juillet 2022. S’en suivra l’ouverture du dépôt des dossiers le 16 août et la signature des contrats de subventions entre le 1er septembre et le 31 décembre de cette année.
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Le marché des services du secteur alimentaire a connu, en Roumanie, une forte croissance pour atteindre 1,13 milliards d’euros en 2021. C’est 21% de plus que le précédent record établi en 2019, avant la crise liée à la COVID-19.
« C’est croissance est due principalement au segment de la livraison de nourriture, qui a amené de nouveaux clients dans ce secteur, explique Florian Maxim, fondateur de Hospitality Culture Institute. Vers la fin d’année, le nombre de commandes à domicile a été revu à la baisse, mais a été compensé par les commandes au bureau. »
Ce nouveau marché en pleine explosion est conduit par une poignée d’entreprises présentes sur le marché roumain, comme Glovo ou Tazz.
L’étude réalisée par Hospitality Culture Institute permet de suivre les habitudes des consommateurs. Par exemple, dans un pays ou le pourboire est de mise au restaurant ou dans les transports, ces livreurs des applications mobiles souffrent d’un changement. Le pourcentage de personne ne laissant aucun pourboire a triplé en un an, pour atteindre 32% des clients de ces applications.
Les habitudes alimentaires changent également. Le boom du marché des services dans l’alimentaire s’accompagne d’une diversification des produits consommés. Alors que les Roumains étaient jusqu’alors assez traditionnaliste dans leurs achats, cela change petit à petit. Des produits français, comme le fromage, sont de plus en plus plébiscité. L’amélioration des services dans ce secteur offre une meilleure visibilité et plus d’opportunités pour les professionnels du secteur.
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L’industrie des médias et du divertissement en Roumanie devrait enregistrer une croissance de 8% cette année par rapport à 2020. Le chiffre d’affaires total du secteur enregistra une valeur de 2,62 milliards d’euros, au-dessus du niveau de pré-pandémie (2,53 milliards d’euros en 2019).
Déjà lors de la pandémie, la Roumanie avait su démontrer une forte résilience dans l’industrie des médias et du divertissement. Le pays a enregistré l’un des plus faibles baisses en Europe Centrale et de l’Est. Le recul n’avait été que de 4,23%, alors que d’autres pays comme la Hongrie (-6,03%), la Pologne (5,92%) et la République Tchèque (-4,94%) n’ont pas aussi bien résisté à la crise.
Les services en ligne rencontre la plus forte croissance
Avec la majeure partie des personnes à domicile, le marché des services « Over-the-top » (vidéo en ligne par exemple) a rencontré la plus forte hausse en 2020 avec une croissance de 27,16% pour atteindre 29 millions d’euros. Une croissance presque aussi importante, de 22,43%, est attendue en 2021. Le marché atteindra alors une valeur de 36 millions d’euros.
La deuxième plus forte croissance a été enregistrée sur le segment des jeux vidéo et du e-sport, atteignant 17% et un chiffre d’affaires total de 154 millions d’euros. En 2021, la croissance devrait être encore plus important (22,4%), et le marché d’une valeur de 184 millions d’euros.
La publicité sur Internet a augmenté de 8,33%, pour une valeur de 106 millions d’euros, en 2020. Une nouvelle hausse de 11,78% est attendue cette année. La Roumanie reste toutefois le plus petit marché de la publicité sur Internet en Europe Centrale et de l’Est. Mais connaît d’un autre côté la plus forte croissance.
La pandémie a également bénéficié aux éditions puisque les ventes de livres ont augmenté de 3,63% en 2020. Toutefois, ce marché devrait stagner en 2021.
La télévision et le continu vidéo consommée à domicile, deuxième plus gros segment dans l’industrie du divertissement, s’est maintenu à une valeur de 515 millions d’euros. Niveau que le secteur devrait également conserver en 2021.
Toujours lié à ce secteur, les revenus de la publicité télévisée ont augmenté en 2021 de 2% pour atteindre 312 millions d’euros. 339 millions d’euros de publicité télévisée sont attendus en 2021.
Quelques segments en recul en 2020, mais une croissance attendue en 2021
Toutefois, la pandémie a contribué au recul de plusieurs segments. Par exemple, les dépenses pour l’accès à Internet, qui représente le plus gros segment de dépense en Roumanie (41% du marché des médias et du divertissement), a reculé de 3,95% pour atteindre 1 milliards d’euros. Le rapport indique toutefois un regain de 8,4% attendu en 2021.
Les autres segments affectés par la crise sont les cinémas, la publicité extérieure, les journaux et magazines, la radio et les médias B2B. Tous devraient renouer avec la croissance en 2021.
La hausse du pouvoir d’achat des Roumains contribue fortement à la forte croissance du marché des médias et du divertissement. Cette dynamique devrait se poursuivre sur plusieurs années.
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Les secteurs de la construction, du commerce de détail et les services vont enregistrer une croissance d’activité durant les trois prochains mois. Parallèlement, le nombre de salariés dans ces secteurs respectifs enregistra une légère augmentation, montre les données publiées ce lundi 28 juin par l’Institut National de Statistiques de Roumanie (INS).
Dans la construction, les estimations montrent une croissance du volume de production de l’ordre de 25%, accompagnée d’une augmentation de la masse salariale de 10%. Dans ce secteur, si l’on parle strictement des activités des travaux, une hausse de 36% est attendue.
D’après la source citée, dans le secteur du commerce de détails, les entrepreneurs s’attendent dans les prochains mois à une forte augmentation de leur activité économique. Celle-ci est estimée à 22%. Cela aura également des conséquences sur l’activité des fournisseurs qui verront leur activité augmenter de 14% en Roumanie. Le secteur du commerce de détails verra également le nombre d’employés augmenter de près de 13%.
Enfin, les entreprises de services ne seront pas en reste avec une augmentation attendue de leur chiffre d’affaire de 17% en moyenne. Le nombre de salarié devrait augmenter quant à lui de 7%.
L’industrie roumaine, qui bat des records en 2021 (voir notre article), n’est pas le seil secteur qui profitera durant les prochains mois d’une importante relance. La Roumanie a su relancer son activité économique suite à la pandémie. C’est la raison pour laquelle ce pays d’Europe de l’Est figurera en fin d’année parmi les pays de l’UE à la plus forte croissance économique.
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