Roumanie : Le commerce en ligne n’a pas atteint son plein potentiel
La Roumanie s’est solidement établie en tant que leader du commerce électronique en Europe Centrale et de l’Est. Selon le rapport European E-commerce 2023, elle se hisse à la troisième place dans cette région, et à la douzième au niveau européen. Ces chiffres prometteurs révèlent un marché florissant qui peut offrir de multiples opportunités pour les entreprises françaises souhaitant s’implanter ou étendre leurs activités dans cette région.
Le secteur du e-commerce roumain génère près de 60% des ventes de la région, avec un chiffre d’affaires impressionnant de 9,95 milliards d’euros pour l’année 2023, sur un total régional de 17,6 milliards. Ces données soulignent la prééminence de la Roumanie sur le marché du commerce électronique en Europe de l’Est.
Cristian Pelivan, directeur exécutif de l’Association Roumaine des Magasins en ligne (ARMO), souligne que la Roumanie est devenue un hub régional pour le e-commerce. Les consommateurs roumains recherchent un large éventail de produits et reconnaissent les avantages tangibles du commerce en ligne, notamment les économies de temps et d’argent.
Une présence locale nécessaire pour vendre en Roumanie
Il est intéressant de noter que 94% des acheteurs roumains privilégient les achats en ligne auprès de détaillants nationaux. Toutefois, 21% d’entre eux ont également effectué des achats dans des magasins étrangers. Pour les entreprises françaises, cela indique un intérêt croissant pour les produits et services étrangers.
Au niveau des tendances d’achat, les produits les plus populaires commandés en ligne en Europe sont les vêtements, les chaussures et les accessoires, suivis de près par les livres, CDs, DVDs, les livraisons de restaurants et les produits cosmétiques.
Le rapport European E-commerce 2023 couvre 37 pays européens, fournissant des perspectives précieuses sur l’évolution actuelle et future des marchés numériques, ainsi que sur les tendances des consommateurs en matière d’utilisation d’internet et d’achats en ligne.
Pour les entreprises françaises, la Roumanie se présente comme un marché en plein essor, avec une infrastructure électronique solide et un consommateur de plus en plus tourné vers le numérique. C’est une opportunité à ne pas manquer pour ceux qui cherchent à développer leurs affaires en Europe de l’Est.
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